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盲盒奶茶怎么回事,是噱头还是独角兽

2021-05-13 本站作者 【 字体:

从魔法师的方便面卡片,再到泡泡玛特的千亿估值,盲盒的吸引力让很多玩家无法自拔。

泡泡玛特其中一只金发噘嘴的小女孩Molly

盲盒奶茶怎么回事,是噱头还是独角兽(图1)

2019年

单单它一个就卖出4.56亿元

人称潮玩界“一姐”

而这时奶茶界来了蹭热度品牌,多加奶茶店加入“盲盒元素”,从口红到模仿,各种化妆品小样也是层出不穷,大受网民喜爱,到底会如喜茶一样风头无两,还是如答案奶茶石沉大海?

盲盒奶茶怎么回事,是噱头还是独角兽(图2)

前几天刷抖音,很多“青岛盲盒奶茶”的视频引起了我的关注,视频中,一个女孩“暴力”撕开奶茶杯底部,一支口红小样被拆出来了,看的其他奶茶女孩直呼过瘾,要去打卡试手气,这条视频短短几天,点赞数量就超过了2.3w。

从其他视频中我看到,除了口红外,“盲盒奶茶”还能拆出大牌眼影、散粉、香水的小样,也有发卡、贴画、自助餐券、温泉门票等。

我了解到,做盲盒奶茶的品牌叫蜜菓,创立于杭州,此次因盲盒火起来的门店,是该品牌的青岛门店。

后续采访蜜菓奶茶总经理,蜜菓的山东店很多因为盲盒奶茶的推出业绩翻了3倍,热度过去后业绩仍是之前的两倍,最终如何还要看产品是否过硬,泡泡玛特能够如此市值很大原因在于他的原创性,原创ip占比非常高,答案奶茶风头过去摔了一地,根本原因在于产品,而蜜菓等奶茶后续如何?单靠这些毫无创意的舶来品,肯定难以支持长久,盲盒的乐趣除了未知的惊喜,产品的不断推陈出新和独有性更是关键。




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